潮州｜一抔陶土續(xù)華章，一爐窯火傳千年

中國瓷都·潮州 千年窯火何以生生不息

日用陶瓷年銷量占全球30%

藝術(shù)陶瓷年銷量占全球40%

建筑衛(wèi)生陶瓷年銷量占全球55%

潮州制瓷歷史悠久，早在唐代，潮人便開始燒制瓷器。改革開放后，日用陶瓷企業(yè)在潮州大地上蓬勃涌現(xiàn)，助推產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。彼時，“家家捶泥，戶戶拉坯”成了潮州的奇觀街象，潮州陶企率先接觸國外客戶，不斷開拓外銷渠道，做到“世界客戶需要什么就生產(chǎn)什么”，產(chǎn)品創(chuàng)意和生產(chǎn)領(lǐng)先于國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)。

2004年6月，潮州被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會授予“中國瓷都”稱號。同年，科技部批準(zhǔn)在潮州建設(shè)“國家日用陶瓷特色產(chǎn)業(yè)基地”。

如今，潮州已成為全國最大的日用瓷和衛(wèi)生潔具出口基地，其陶瓷工業(yè)的體量規(guī)模在全國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)中位居前列，陶瓷工業(yè)也成為潮州第一大支柱型產(chǎn)業(yè)。

劍指千億瓷業(yè) 潮州如何突破發(fā)展瓶頸

多年的發(fā)展使潮州日用陶瓷形成了一條貫穿設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，潮州也借此提出打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群——力爭到2025年底陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到千億元級，規(guī)上陶瓷企業(yè)達(dá)到1000家以上。

然而洶涌來襲的疫情使原本蒸蒸日上的陶瓷產(chǎn)業(yè)迎來了冷思考。在后疫情時代，潮州日用陶瓷產(chǎn)業(yè)必須調(diào)整方向、突破瓶頸，以獲得源源不斷的發(fā)展驅(qū)動力，找到第二增長曲線。

01 注重品牌塑造

潮州日用陶瓷行業(yè)規(guī)模雖居全國之最，但卻面臨著“大產(chǎn)區(qū)、小品牌”的窘境。廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司創(chuàng)始人林道藩認(rèn)為：潮州日用陶瓷單體規(guī)模偏小，沒有形成強勢的企業(yè)品牌，整體情況仍是“小、散、亂”。

究其原因，在于不少潮州日用陶瓷企業(yè)多采用OEM、ODM生產(chǎn)模式，即貼牌代加工，自主品牌意識不強，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈附加值低。為實現(xiàn)行業(yè)的長期良性發(fā)展，潮州日用陶瓷業(yè)必須從品牌戰(zhàn)略發(fā)力，以區(qū)域品牌引領(lǐng)陶瓷企業(yè)騰飛。

為了樹立品牌形象，廣東派陶科技有限公司在廣州設(shè)立體驗展示中心，同各國駐廣州總領(lǐng)事館積極交流、展示和推介產(chǎn)品，吸引眾多海外客戶赴潮州洽談合作。

除了企業(yè)自身發(fā)力，潮州政府也在不斷加大對本土日用陶瓷品牌的扶持力度，積極引導(dǎo)和謀劃，以期打造更多標(biāo)桿企業(yè)。2020年印發(fā)的《潮州市打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群行動方案》就提出要形成一批具有國際國內(nèi)影響力的龍頭骨干企業(yè)，進(jìn)一步擦亮潮州“中國瓷都”品牌。

02 加快轉(zhuǎn)型升級

品牌戰(zhàn)略發(fā)力離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和強大實力的支撐。近年來，潮州深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)走高新化、專精化發(fā)展道路，加快自動化、智能化、數(shù)字化“三化融合”助推陶瓷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展、提檔升級，邁向高質(zhì)量發(fā)展的全新軌道。

面對智能制造大潮，不少潮州陶瓷企業(yè)主動擁抱新技術(shù)，以“設(shè)備換芯、生產(chǎn)換線、機器換人”推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈、供應(yīng)鏈中高端邁進(jìn)。如松發(fā)陶瓷不斷引進(jìn)先進(jìn)自動化生產(chǎn)線、智能轉(zhuǎn)移印彩生產(chǎn)線，打造日用陶瓷智能化工廠；廣東四通集團(tuán)股份有限公司每年投入超千萬元的研發(fā)經(jīng)費，對生產(chǎn)線進(jìn)行智能化改造，對窯爐裝備進(jìn)行“綠色化”升級。

03 緊跟市場潮流

隨著國潮的盛行以及文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不少消費者樂于為承載著特定文化元素的產(chǎn)品買單。潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)抓住這一市場潮流，積極迎合市場需求，將廣濟(jì)橋、牌坊街、潮州八景等潮州元素與瓷器相融合，既滿足了消費者對產(chǎn)品實用性的要求，又彰顯了消費者的文化自信與文化認(rèn)同。

陶瓷產(chǎn)品具有濃厚的文創(chuàng)屬性，在發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)方面具有先天優(yōu)勢，這一優(yōu)勢正切合年輕人的消費特性，也有利于陶瓷企業(yè)拓寬產(chǎn)品受眾年齡層。如松發(fā)陶瓷通過與國潮IP聯(lián)名合作打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步走出自己的品牌路；潮州市雅誠德公司爭取到迪士尼的IP授權(quán)，生產(chǎn)出了趣味性與實用性兼具的陶瓷產(chǎn)品，廣受消費者喜愛。

大放異彩 潮州陶企亮相廣州陶瓷工業(yè)展

要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，基礎(chǔ)技術(shù)研究與自有品牌打造是潮州陶業(yè)的必由之路。然而，一個廣闊的展示舞臺對于打響潮州這一“中國瓷都”的名號也至關(guān)重要。

6月20日上午，“2023中國日用陶瓷發(fā)展高峰論壇”于第37屆廣州陶瓷工業(yè)展現(xiàn)場成功舉辦，潮州市索力德機電設(shè)備有限公司總經(jīng)理郭俊平在論壇上發(fā)表了精彩演講。

同時，大洋、楓樹、華瑞、集誠、上豐、索力德、鑫鵬、宇泰等多家潮州陶企亮相本屆展會，向世界展示潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流、新趨勢，進(jìn)一步提升潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和市場競爭力。

2024年6月25至28日，相約廣州琶洲·保利世貿(mào)博覽館，共赴第38屆廣州陶瓷工業(yè)展，一睹潮州陶企新風(fēng)采新形象！