意大利陶瓷巨頭眼中的印度傾銷與行業(yè)危機：如何應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)

前言

在Ceramicanda的采訪中，Italcer集團首席執(zhí)行官Graziano verdi毫不掩飾地表達了對印度目前肆無顧忌的傾銷策略的擔憂，這種競爭方式比起以往的任何手段都更加激烈，也將給意大利陶瓷行業(yè)帶來較大沖擊。

目前，全球市場對印度瓷磚價格十分敏感，意大利陶瓷行業(yè)的市場份額正在逐漸受到侵蝕。盡管2023年意大利陶瓷行業(yè)態(tài)勢總體表現(xiàn)穩(wěn)定，但這一趨勢背后卻預(yù)示著該行業(yè)2024年將面臨諸多未知數(shù)。Graziano Verdi正密切關(guān)注這一情況，并積極與Mindful Capital Partners旗下集團一起研究如何進軍美國市場。

訪談片段

主持人：據(jù)我所知，Italcer集團旗下西班牙子公司Equipe Cerámicas收購了Opificio Ceramico20%的股份，完成了集團第九次收購。

Graziano Verdi：是的，這是我們一項戰(zhàn)略性的舉措。目的是用高端產(chǎn)品覆蓋所有規(guī)格的瓷磚，以滿足設(shè)計師、建筑師、設(shè)計師和零售商的需求，同時，鞏固我們在“小規(guī)格”領(lǐng)域的地位。Equipe一直在“小規(guī)格”領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，而對Opificio Ceramico的收購將使Equipe在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更高的目標。

主持人：您目前仍然對Italcer在美國開設(shè)工廠抱有想法嗎？

Graziano verdi：這不僅僅是一個想法：關(guān)于在美國開設(shè)工廠的事，我們一直有相應(yīng)的行動。目前，我們已經(jīng)選好址，也與政府簽訂了協(xié)議，但當我們準備下手的時候，收購Opificio Ceramico的機會出現(xiàn)了，我們的重心和精力隨之轉(zhuǎn)移。在美國開廠的設(shè)想也將逐步推進，但是這也需要一步一個腳印……”

主持人：據(jù)我了解，Italcer集團除了收購，也特別關(guān)注可持續(xù)性話題，近來，貴集團持續(xù)熱心公益環(huán)保事業(yè)，請問這是集團的商業(yè)策略還是一直秉承的使命呢？

Graziano verdi：自2018年以來，我們已經(jīng)對所有的產(chǎn)品和流程實現(xiàn)了綠色轉(zhuǎn)型。綠色化是當今任何企業(yè)家都非常重視的資產(chǎn)，并且有助于保障更多人的福祉。這不僅僅是一項簡單的企業(yè)政策，更是我們集團長期以來投入大量資源堅持實踐的一種理念，而對綠色理念的秉持也讓我們收獲了不局限于市場層面的成果。

主持人：是什么原因?qū)е乱獯罄沾芍圃鞓I(yè)面臨現(xiàn)在的困境呢？

Graziano Verdi：對我來說，印度的行為可以說是傾銷，甚至比世界上任何一個國家所做的還要嚴重。我們應(yīng)該對此加以限制，因為成千上萬個工作崗位正面臨風險，我們需要迅速而有效地采取行動。這建議也適用于那些“幫助”印度人的進口商，他們的做法對我們的體系沒有好處。

主持人：但我們意大利廠家的陶瓷產(chǎn)品庫存越來越少，是什么原因呢？

Graziano Verdi：一方面，資金成本難以支持固定資產(chǎn)投資，另一方面，如今的產(chǎn)品系列、物流和生產(chǎn)動態(tài)要求倉庫保持整潔有序。他們更注重倉庫的組織，而不是不顧一切地填滿倉庫。

主持人：之前提到的就業(yè)警報似乎對臨時工影響最大

Graziano Verdi：讓我們再次回到印度的話題：壓力對于工廠來說是存在的，市場當然會受到經(jīng)濟形勢的影響，但還有一些偏激的政策，我再次強調(diào)，這是傾銷。

主持人：福特認為在危機時期，好的企業(yè)家應(yīng)該敢于投資，是這樣嗎？還是那些因為市場收縮而害怕、選擇縮小規(guī)模的陶瓷企業(yè)家們才是對的？

Graziano Verdi：我認為投資于改善流程性能和產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)活動中不可或缺的一部分。而且我相信，在像現(xiàn)在這樣的時刻，這些投資的重要性可能會更突出。

印度在全球市場上的影響力

觀察家們一直注意到印度在世界陶瓷市場上的影響力不斷增強。最近，MECS/Acimac 研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)證實了這一點：2023年上半年，印度的陶瓷出口量增長了31.1%，出口額增長了24.8%，達到了2.726億平方米。

印度，這個已經(jīng)是全球第二大生產(chǎn)國和消費國的國家，正逐漸成為世界陶瓷市場的新興“大國”。盡管2022年其國內(nèi)消費和生產(chǎn)有所下降（分別為-10%和-15%），但2023年卻發(fā)生了翻天覆地的變化，使得整個亞洲大陸都備受矚目。在平均價格高達4.2歐元/平方米的推動下，印度陶瓷幾乎銷往世界各地，成為全球第三大出口國，產(chǎn)量達到了4.22億平方米。大部分產(chǎn)品銷往亞洲市場（占出口量的55%），但在其他市場也表現(xiàn)強勁。

早在2022年，美國就已成為印度的第一大出口市場，銷量達到2800萬平方米。緊隨其后的是伊拉克（2580萬平方米）和阿拉伯聯(lián)合酋長國（2500萬平方米）。而到了2023年，印度在“地理位置”上的出口布局更加清晰。美國（+57%）、以色列（+334%）、墨西哥（+84%）、科威特和俄羅斯（+190%）等市場的銷量都呈指數(shù)級增長。在歐盟，銷量也增長了約60%，從14.5平方米增至2300萬平方米。